击败美企龙头、创造世界“神话”的中国男人,为何迎来最悲情结局......

发布日期:2021-10-12 15:38    点击次数:193


华人星光(ID:hrxg2020)原创内容

作者:华人星光

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最近网上突然疯传一个消息:

饮料巨头可口可乐将涨价了!

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有网友表示:“肥宅快乐水,快乐不起来了”“夏天来了,竟是逼我保温杯里泡枸杞?”

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百事可乐偷笑了:

感谢老对手给我送客户。

现在看,

美国的可口可乐,百事可乐,

已经牢牢占据了,

中国碳酸饮料业的绝大部分市场,

不然也不会有点风吹草动就让国人热议。

可你知道吗,曾有一个中国男人,

他创造过这样一个“神话”:

将一款中国饮料的销量,

做到美企龙头可口和百事两家加起来,

都无法与之匹敌!

他统治了一个行业,

改变了一座城市,

可他的结局却最是悲情,

他说:“我死了比活着舒服。”

而今天,是他离去的日子.......

他,就是李经纬

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1939年他出生于三水县,

尚在娘胎时,父亲就死于战乱,

母亲生下他后改嫁,

并将他送到了孤儿院。

凡能创造奇迹的人,

要么有雄厚家世背景,

要么有非凡魄力胆识,

李经纬显然属于后者。

10岁时,他学修水电,

“经常是一手扛着梯子,

一手骑着单车在街上跑。”

15岁他当排版学徒工,

靠着头脑灵活做事周到,

几年之后这个毫无背景的小子,

竟当上了印刷厂副厂长。

1973年,他成为三水酒厂厂长,

将这个资不抵债快要倒闭的小作坊,

做成了当地数一数二的,

每年能赚几万元的啤酒厂。

就在这个时候,

他人生最重大的机遇来临了。

一次去广州出差,

他第一次喝到了可口可乐,

一下萌发了做饮料的念头。

当时,可口可乐,

已经是风靡全球的碳酸饮料,

广州体育科学研究所,

虽然也研发了一款相似的新式饮料,

但因为可口可乐势不可挡,

很多汽水厂啤酒厂不敢接手生产,

生怕和财大气粗的美企一比,

会赔个底朝天。

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难道我们中国人,

就注定处处不如外国人?

李经纬,不信这个邪!

他决定接手饮料研发,

对这款本土的新式饮料进行改进,

经过3个月130多次试验,

李经纬,终于做出了一款橙色的、

含碱电解质的碳酸饮料,

他给它取名为:

健力宝。

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配方有了,名字有了,

怎么把它卖出去?

恰在此时李经纬获得消息,

第11届亚洲足联代表大会,

将在广州召开,

他觉得这是一个巨大机会:

只要他能把健力宝摆上大会桌面,

那么健力宝一定能打响名气!

确认商标、易拉罐生产、获得资格,

一番绸缪,第一批健力宝,

终于摆上亚足联的会议桌,

当亚足联主席拿起健力宝喝时,

李经纬请的记者“啪啪啪”连续拍摄,

他拿着这些照片到处宣传:

亚足联主席都喝健力宝啦!

这一刻,

属于李经纬和健力宝的江湖传奇,

缓缓拉开了帷幕。

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1984年,

中国奥运代表团首次参加奥运会,

健力宝成为中国代表团“出征”饮料,

这是一次孤注一掷的冒险:

健力宝除了供给奥运会,

尚未开拓市场,

李经纬压上自己29万全部身家,

而这场豪赌的结果,

是一次“神话”的创造!

在这次奥运会上,中国健儿名动世界,

许海峰、李宁一战封神,

女排更势不可挡击败东道主美国队,

一举夺冠,引发举国沸腾。

而比赛期间,

一位日本记者发现中国运动员们,

都在喝一种从未见过的饮料,

于是写了篇,

《靠“魔水”快速进击?》的新闻稿,

同时中国记者也写了,

《“中国魔水”风靡洛杉矶》,

没想到,这两篇文章瞬间火了,

健力宝横空出世,

一夜间全球皆知!

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之后短短4个月里,

健力宝实现了从零到345万元的销售额,

第二年,这个数字蹿至1650万,

再下一年,是1.3亿。

1987年,李经纬不顾所有人反对,

拿出250万元,

力压出价100万的可口可乐,

买下全运会饮料专用权。

全运会期间,

广州大到墙壁、小到垃圾桶,

铺天盖地全是健力宝广告,

闭幕式上,工作人员,

也全部换上了健力宝服装。

1990年,他还搞出了一件,

让全国上下一起着魔的事情:

“拉环有奖”促销。

这个游戏在中国城乡获得巨大成功,

几乎成为那个年代的标志性集体记忆,

这种模式至今还有一些商品延续着。

李经纬还首开公共关系实践先河:

他邀请“体操王子”李宁、

著名女科学家金庆民加盟健力宝,

并出任总经理特别助理,

聘“棋圣”聂卫平、

“乒坛大姐大”邓亚萍为高级顾问

……

“从1991年至1996年,

健力宝集团,

囊括全国饮料行业产品、销量、

利税到利润的所有第一名。”

一片橙黄的世界里,

健力宝以势不可挡的速度,

成为“民族饮料第一品牌”!

我们打破了国外饮料企业的垄断,

而健力宝的梦,李经纬的梦,

又何止于此。

可口可乐、百事可乐,

这些曾经垄断中国碳酸饮料业的美企,

在健力宝的狂追猛赶之下,

也都败下阵来。

百家之帅,如日中天,

在他带领下,

健力宝一路狂飙,风光无限。

1991年美国总统大选,

他将健力宝送去了纽约,

让克林顿夫人(希拉里),

和戈尔夫人(蒂帕)共饮;

1993年,他又将健力宝,

送上了联合国安理会会议桌;

1994年,中国科学院紫金山天文台,

将3509号小行星,

命名为“三水健力宝星”,

这是全球第一颗以企业名称命名的星星。

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1996年,

李经纬和健力宝走上世界巅峰,

年销售额接近60亿元大关,

这一数字,

是当时排名行业第二的娃哈哈两倍多。

同年,

健力宝在全世界销量,

达到了惊人的70万吨,

百事可乐只有50万吨,

而在中国,

可口和百事加起来的销量,

都没有健力宝卖的多!

中国魔水,叱咤全球。

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然而,最辉煌的时候,

也是最黯淡结局的开始。

健力宝最火的那几年,

来自全国各地的大货车,

将厂子围得水泄不通,产量吃紧时,

一张拿货批条都被炒到了几万块,

为了拿到批条,

经常有人想通过关系找他拿货,

他一律拒绝,

就连自己的表弟要拿货,他也说:

“你来我请你吃饭,但是拿货不行。”

曾在1995年,

他有机会将健力宝做得更大,

当时国内保健品市场迅速膨胀,

年销售额高达300亿元,

财富催生了一系列行业怪相,

很多饮品打着保健品的功效,

肆意夸大功能、欺骗消费者。

在这没有底线的乱象中,

健力宝完全可以从中分得一杯羹,

公司也频频向他反馈,

但他严令禁止拍夸大产品功效的广告。

底线,

是他成为一个真正企业家的倚仗,

但这,

也是他渐渐和这个世界格格不入的伏笔。

李经纬儿子结婚时,

请来了健力宝很多员工,

各级领导和企业家也来了一大批,

他却在普通员工那桌坐了最久,

将一桌人都敬了个遍;

每年春节,

他都要请已经退休的健力宝员工,

喝酒吃饭,

从不将这样的黄金时间用来打点关系。

过刚,易折,

之后健力宝发展中,他受到多方掣肘,

再加上娃哈哈、农夫山泉的冲击,

健力宝渐现颓势,

1997年起,健力宝的销量持续下降,

在数次会议后决定卖掉健力宝。

而为健力宝找“下家”,

李经纬本应在排在第一顺位,

他还开出4.5亿元的高价,

但2001年的一次会议上,

90%的人主张卖掉健力宝,

但提出不能卖给他。

最终,健力宝以3.8亿价格贱卖,

仪式上,李经纬默默坐在会场一角,

仰面朝天,眼中含泪,

这张照片被记者放在网上,

人们看完心中五味杂陈。

9天后他突发脑溢血,

余生时光都在病床和轮椅上度过。

这个时候,所有人都忘了,

李经纬曾赞助了数百个体育项目,

选拔出20个年轻足球运动员,

将他们送到巴西培养,这批人里面,

包括李金羽、李铁、李玮峰等。

他对待他们,

就像对待自己的孩子一样,

担心他们在国外没钱、受欺负,

就给他们发零花钱、自建训练基地。

他们也忘了,十多年来,

健力宝为三水贡献了近50%的税收,

三水人每发100元,

就有46元来自健力宝。

是李经纬凭一己之力,

让原本广东最落后的三水县,

成为家家户户都能盖起别墅的雄城。

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没有了李经纬的健力宝,

一日日衰落下去,

而缠绵病榻的他,

2002年突然收到了一纸通知:

因涉嫌侵吞百万元,被指控贪污罪,

最终被判有期徒刑15年。

但一直到死,他从不承认自己有罪,

只反复强调两句话,

“有错但无罪”,

“平生不做亏心事,半夜敲门心不惊。”

背负“罪人”身份,很少人记得他,

除了家人外,

对他不离不弃的只有一个李宁。

李宁和他,在外界眼中,

是另一个互相成就的传奇。

1988年李宁从吊环上意外摔下,

回国后遭遇铺天盖地的嘲讽和谩骂,

有人甚至称他是“体操亡子”,

李宁回国时,

在机场偷偷走了一条灰色通道,

而在通道尽头,

唯有李经纬一人手捧鲜花,

面带微笑迎他归来。

之后,

李经纬出资帮助李宁建立体育品牌,

再后来,

李宁一跃成为身家数十亿的富豪。

两人惺惺相惜,

自李经纬住院后,李宁就负责起,

他所有的医药费和住院费,

以报当年扶持之恩。

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李经纬中风瘫痪11年,

连睡觉都不能翻身,

但却从未向身边的人诉苦。

朋友说:

“李经纬一直视自己的尊严比生命还重要。”

生命的最后三天里,

李经纬因极度肾衰竭无法自理大小便,

护工让他在床上解决,然后帮他收拾,

但他仍坚持一定要自己起来去厕所。

2013年4月22日,

李经纬已是弥留之际,

这一辈子,

他几乎没有给家人谋来什么好处。

他的妻子、儿子、干女儿,

都没有进入健力宝,

只有干女婿在公司待过很短的一段时间,

而且只是普通工人。

这一天,他辞别人世,

眼中最后的一抹亮光,

是因为有人提到了健力宝。

追悼会那天,

健力宝新老员工都来了:

“李董生前待人很好,他要走了,

我特意过来送他一程。”

他的儿子说,

父亲一辈子都像在不断登山,

他走之前只留下了两句话:

一:是我死了比活着舒服,

二是:我这辈子对得起家人朋友、

对得起乡亲父老和健力宝的员工。

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一瓶魔水,廿载豪情,

从来中原无敌手;

半腹委屈,十年沉默,

不向人间叹是非。

他平地起高楼,力压美企龙头,

为中国的企业,

带来了一段无于伦比的辉煌,

奈何人生如梦,

大浪涛涛,尽覆英雄!

李经纬,无论世人评价如何,

至少他辉煌过,

英雄一世,英雄已逝。

今天,2021年4月22日,

是他离去8周年祭日,

让我们一起,为这位杰出的企业家,

献上一份迟到的奠念!

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